Le marché de la publicité est en plein changement depuis quelques mois, les budgets de publicité dans les medias traditionels diminuent et la recherche de nouveaux formats s’accentuent.
Un (nouveau) support qui prend de l’importance est le In Game Advertising, qui consiste a intégrer de la publicité dans certaines scenes de jeux vidéo, une variante attractive pour l’annonceur et très peu exploitée jusqu’ici.
La modalité statique du In Game Advertising inclut des images (logos, affiches, banners,…) et son utilisation sert seulement à faire connaître la marque (connaissance et image) étant donné la limitation de possibilités d’échange de contenus.
Face à cette modalité, la dynamique est plus spécifique et effective. Les agences medias peuvent interagir sur les contenus et les mettre à jour par des marques, produits, promotions ou autres campagnes associées. En outre, les annonceurs peuvent réserver des heures de « campagnes », en ligne avec leur stratégie tenant compte du champ de vision des utilisateurs, du type d’utilisateurs,… Cette version dynamique permet également de compter et quantifier les impacts (ou AdImpressions), la période d’utilisation, le nombre de contacts uniques avec l’utilisateur, etc.
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